一升一降 中日家电市场“冰火两重天”（下）

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中国家电市场：转型前的阵痛

从数据上来看2019年中国家电市场是自7年来首次的负增长，但是从行业来看，中国家电市场并非是发展停滞，而是正在面临转型的阵痛。

中国家电市场已经开始整体失速。而从品类上来看，2018年中国家电市场出现传统品类增速下滑，新兴品类不达预期的现象，具体表现在空冰洗以及彩电的增速下滑，而体现品质和改善类需求的小家电产品持续增长上。

到了2019年，在市场销售额出现负增长的情况下，各家电品类都出现转型的苗头：彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著，空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增长，冰箱中多门产品份额提升;洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧;干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%;生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长……

此外，家电的销售渠道也在出现变化，2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%。

同时，在细分市场方面，高端家电市场也在逐渐扩大。数据显示，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额份额进一步提升。在家电智能化方面，单单远程控制、摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求，家电企业需要针对消费者具体的智能化需求推出实用性更强的智能家电产品。

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中日两国的家电市场一增一降，但是内在所蕴含的市场趋势走向却是跟表面不同，中国家电市场已经开始从谷底向上爬升，而日本家电市场由于国内经济形势的恶化而将面临更加严峻的挑战。对于一些急于进军日本市场的家电企业而言，现在或许并不是一个好时机。