一升一降 中日家电市场“冰火两重天”（上）

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2020年的到来意味着2019已成为过去式，近期，日本和中国2019年家电市场的统计数据已经公布，其中，中国2019年家电市场零售额规模达到8032亿元，同比增长率为-2.2%，传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现两位数的下滑;而日本2019年家电市场零售额为7.8万亿日元(约为5173亿元)，同比增长率为2.9%，按类别来看，冰箱、洗衣机、空调等大型生活家电略高于去年。

日本家电市场：增税带来的刺激

据了解，日本2019年家电市场销售额上升，主要是由于日本政府于2019年10月1日上调消费税税率所带来的刺激性消费。

从日本冰箱市场的数据来看，日本冰箱2019年销量比上年增长2%，达到460万台。实现了连续3年的增长。据说增税前的9月的紧急需求导致了销售数量的急速增长。按容量级别的销量构成比例来看，200L以下的小容量为38%，201 ~ 400L的中容量为22%，401L以上的大容量为40%，与上年相比变化不大。不含税的平均单价比上年增长10%，达到91，300日元。这是由于价格较高的新产品的配置比例扩大所致，全年金额比上年增长11%，远高于销量增长。 同样，洗衣机市场也由于消费税的增加刺激而销量增长，数据显示，日本洗衣机2019年销量比上年增长4%，达到530万台。从不同类型的销售数量构成比例来看，波轮式为84%，滚筒为13%，双层式为3%，与上年持平。按洗涤容量的销量构成比例来看，容量不足6kg的小容量占28%，6 ~ 8kg的中容量占27%，8kg以上的大容量占45%。

不过，日本消费税的增加另一方面也对接下来日本消费造成抑制。日本政府公布的最新数据显示，自消费税增加以来，10月份日本家庭支出同比下降5.1%，为11个月来首次下降，并创过去3年半以来的最大降幅;10月零售销售环比下跌14.4%，创下有记录以来最大的环比跌幅;日本今年第三季度GDP年化季环比初值增长0.2%，创下年度新低。

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有业内人士表示，虽然消费税提升会对日本民众消费欲望造成打击，但是由于日本社会老龄化加剧，长期养老年金入不敷出，外加经济刺激需要，导致日本2019财年的财政预算在历史上首次突破100万亿日元，从而使得日本消费税增加势在必行。《朝日新闻》做的民调显示，对提高消费税持理解态度的日本国民比例达到了54%。2018年，日本家电销售额为20074亿日元，同比增长5.0%，对比之下可以看出，2019年日本家电市场增速已经出现下滑。